[Público, 13 abril 2007]

Ao apresentar o estudo como mero instrumento da profissão, a profissão como mero intrumento do sucesso, e o sucesso medido pela cultura de celebridade, acabamos a degradar tanto o conhecimento como o trabalho.

Até pode ser que o governo tenha uma imbatível estratégia de comunicação. Mas se assim for, fica por explicar como é que o próprio governo põe nas ruas uma campanha sobre a importância de acabar os estudos no auge de uma polémica sobre os estudos do Primeiro-Ministro. Pode ser que algum desses gestores de comunicação bem pagos possa explicar o fenómeno.

Além do escape cómico que proporciona, esta campanha tem outros pontos de interesse. Vou tentar resumi-la, fingindo que é para benefício dos estrangeiros e emigrantes que vivem fora de Portugal, e que verdadeiramente não fazem ideia do que perdem.

Na sua ideia um tanto arrevesada, a campanha mostra celebridades reais “de sucesso” ficcionalmente travestidas em trabalhadores de baixas remunerações em profissões desqualificadas, para às avessas enfatizar a importância dos estudos no sucesso real daquelas celebridades. Num cartaz-tipo vê-se Carlos Queirós, que na realidade é um treinador de futebol de topo no Manchester United, vestido como um apanha-bolas e tratador de relva num estádio de futebol, enquanto o slogan anuncia: “Este é o Carlos Queirós que não acabou os estudos”.

Se há coisa que se pode imaginar é que a campanha foi concebida com toda a boa vontade. A esse nível muito básico, segundo o qual “tudo o que vier” para promover os estudos virá necessariamente por bem, é até um pouco ingrato atacá-la. Mas como muitas ideias excelentes defendidas pelas razões erradas, a campanha tem um fundo pernicioso que vale a pena comentar.

Poderia começar-se por considerar que ela é contaminada por uma cultura que usa o “sucesso” como medida de todas as coisas. Nessa cultura, os estudos aparecem como meramente instrumentais na obtenção do sucesso, como para as crianças a sopa é apenas a provação a que são forçadas pelos pais para poder chegar à sobremesa. O pior, como sabe qualquer pai ou mãe, é que as crianças são rápidas a arranjar contra-exemplos. Então que tal o Cristiano Ronaldo que não acabou os estudos (e vai ser o jogador de futebol mais bem pago do mundo)? E o José Saramago que não acabou os estudos (e é só o Prémio Nobel da Literatura)?

Claro, estes contra-exemplos são raros. Mas há outros bem mais numerosos — e dolorosos também. No nosso tempo e no nosso país o que não falta é gente que acabou os estudos e que desempenha trabalhos mal pagos e mal considerados. Há-os às dezenas em cada call-center, essa espécie de manjedouras onde são despejados depois da universidade e trabalham à comissão pela venda de cartões de crédito. Inevitavelmente, esta falsa promessa de sucesso através dos estudos é para eles uma memória amarga. Um deles, chamado Pedro Vieira e artista de talento, reagiu a este murro no estômago redesenhando o cartaz, mas com o seu caso pessoal. O resultado está no seu blogue em irmaolucia.blogspot.com e, avisa-se já, termina com um merecido palavrão.

Falta ainda acrescentar toda a gente que não pôde estudar mas que gostaria de tê-lo feito independentemente do sucesso, pela simples razão de que acham indesejável viver ignorante. Ao apresentar o estudo como mero instrumento da profissão, a profissão como mero intrumento do sucesso, e o sucesso medido pela cultura de celebridade, acabamos a degradar tanto o conhecimento como o trabalho. Parabéns, ó génios da comunicação!